| 福州微信朋友圈廣告支持多維度的定向投放，包括性別、年齡、地域、興趣愛(ài)好等。這種精準(zhǔn)度可以確保廣告僅展示給最有可能感興趣的受眾，提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。
一、平臺(tái)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)
月活10億+的用戶(hù)年齡普遍分布在15~40歲，在一線(xiàn)城市具有核心用戶(hù)群體93%的覆蓋率，已開(kāi)通優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)2000萬(wàn)+，且微信公眾平臺(tái)圖文消息閱讀量達(dá)30億+。
微信平臺(tái)對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，具有四點(diǎn)無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)
1、海量用戶(hù)：幾乎覆蓋全量中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)；
2、精準(zhǔn)觸達(dá)：所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)用戶(hù)；
3、系統(tǒng)化投放工具：平臺(tái)提供完善、可視化的效果評(píng)估數(shù)據(jù)，助力廣告主跟蹤分析投放情況；
4、閉環(huán)生態(tài)：基于平臺(tái)生態(tài)，提供公眾號(hào)關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案。
而且伴隨著平臺(tái)產(chǎn)品的每一次優(yōu)化，都將給廣告運(yùn)營(yíng)者提供絕佳的運(yùn)營(yíng)手段。
那么什么是朋友圈廣告？
請(qǐng)打開(kāi)微信朋友圈刷新一下，如果你是某個(gè)廣告主的潛在客戶(hù)，并且在廣告覆蓋范圍內(nèi)，它將出現(xiàn)在你的第五條朋友圈，當(dāng)然你是被動(dòng)接收的。所以說(shuō)這是一種基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶(hù)朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
1. 廣告主頭像&昵稱(chēng)：用戶(hù)點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)；2. 外層文案；3. 外層圖片；4.文字鏈；5.門(mén)店標(biāo)識(shí)（有線(xiàn)下門(mén)店可選擇展示）；6.用戶(hù)社交互動(dòng)。
1. 廣告主頭像&昵稱(chēng)：用戶(hù)點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)；2. 外層文案；3. 外層小視頻：時(shí)長(zhǎng) 6~15秒 的小視頻，視頻比例為 4:3或16:9；4.文字鏈；5.門(mén)店標(biāo)識(shí)（有線(xiàn)下門(mén)店可選擇展示）；6.用戶(hù)社交互動(dòng)。
2、朋友圈廣告-類(lèi)目產(chǎn)品能力
①推廣品牌活動(dòng)：品牌宣傳或活動(dòng)推廣
此為圖文廣告外層頁(yè)，可選擇鏈接到原生推廣頁(yè)、小程序頁(yè)、自定義H5頁(yè)面。
②推廣我的公眾號(hào)：推廣訂閱號(hào)及服務(wù)號(hào)
原生推廣頁(yè)提供高度定制化的行業(yè)模板，也提供包括圖片、視頻、表單、文本、按鈕、翻頁(yè)效果等開(kāi)放組件供廣告主自由拼接頁(yè)面內(nèi)容，給予有一定素材制作能力的廣告主自由組合與創(chuàng)作的空間。
③推廣我的應(yīng)用：推廣安卓或 iOS 移動(dòng)應(yīng)用
直連 App Store，快捷展示 app 詳情，提升下載效率。
④派發(fā)優(yōu)惠券：推廣商家優(yōu)惠卡券
微信卡券模板，快捷展示卡券詳情，提升卡券領(lǐng)取效率。
優(yōu)惠券可到店核銷(xiāo)。
廣告落地頁(yè)可配置“查看詳情”、“領(lǐng)取優(yōu)惠”或“預(yù)約活動(dòng)”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn) H5詳情模板頁(yè)（支持收集信息或品牌推廣）、公眾號(hào)文章；點(diǎn)擊門(mén)店標(biāo)識(shí)，跳轉(zhuǎn)門(mén)店詳情頁(yè)。
⑥收集銷(xiāo)售線(xiàn)索：收集意向客戶(hù)商機(jī)
⑦推廣我的商品：推廣商品或線(xiàn)上商城
⑧推廣我的小游戲：推廣微信小游戲
點(diǎn)擊外層圖片/視頻，跳轉(zhuǎn)至原生推廣頁(yè)；經(jīng)原生推廣頁(yè)內(nèi)的按鈕跳轉(zhuǎn)至小游戲頁(yè)面。
三、朋友圈廣告-數(shù)據(jù)定向能力
朋友圈后臺(tái)有一個(gè)數(shù)據(jù)篩選系統(tǒng)，給廣告主提供全國(guó)微信用戶(hù)信息篩選，有以下數(shù)據(jù)可供篩選
1、基礎(chǔ)定向：
地域：支持按行政區(qū)、城市、商圈、指定 POI 點(diǎn)自定義 500-5000 米輻射半徑的定向（地域定向數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶(hù)近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息支持海外國(guó)家旅行到訪(fǎng)用戶(hù)）；
性別年齡：支持按性別、14-60歲具體年齡定向；
手機(jī)：支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向支持手機(jī)品牌、型號(hào)、價(jià)格定向；
婚戀情況：支持按用戶(hù)當(dāng)前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒；
學(xué)歷：支持按用戶(hù)的最高學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。
2、興趣定向：
商業(yè)興趣標(biāo)簽定向：（來(lái)源于騰訊產(chǎn)品用戶(hù)行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽）
18 個(gè)一級(jí)標(biāo)簽
教育、旅游、金融、汽車(chē)、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法、娛樂(lè)休閑
124 個(gè)二級(jí)標(biāo)簽
來(lái)源于騰訊產(chǎn)品用戶(hù)行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽對(duì)應(yīng)18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，總共下分124個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽
52 個(gè)三級(jí)標(biāo)簽
對(duì)應(yīng)124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，總共下分52個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽
APP 興趣標(biāo)簽定向：（來(lái)源于應(yīng)用寶等騰訊產(chǎn)品用戶(hù)行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽）
10 個(gè)游戲標(biāo)簽
策略、養(yǎng)成、經(jīng)營(yíng)建設(shè)、角色扮演、PK競(jìng)技、休閑益智、音樂(lè)節(jié)奏、棋牌卡牌、體育、射擊
28 個(gè)非游戲標(biāo)簽
工具、社交、生活、娛樂(lè)四大類(lèi)，28個(gè)小類(lèi)
3、LBS定向：
朋友圈競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能：除了支持全國(guó) 300 多個(gè)城市、 2800 多個(gè)區(qū)縣的選項(xiàng)外，支持 4400 多個(gè)商圈選項(xiàng)，并支持 POI 點(diǎn)輻射定向。
朋友圈競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)廣告，旅游等5個(gè)相關(guān)行業(yè)支持海外國(guó)家旅行定向：支持廣告定向當(dāng)前在境外旅行的中國(guó)微信用戶(hù)。
31 省級(jí)行政區(qū) 直轄市4 省22 自治區(qū)5
331 地級(jí)行政區(qū) 地級(jí)市285 地區(qū)13 自治州30 盟3
2809 縣級(jí)行政區(qū) 市轄區(qū)873 縣級(jí)市341 縣1431 自治縣110 旗 49 自治旗3 特區(qū)1 林區(qū)1
4400+ 個(gè)商圈
5800W+ POI點(diǎn) 支持 500~5000 米半徑輻射
（不含港澳臺(tái)地區(qū)）
4、再營(yíng)銷(xiāo)定向：
持續(xù)影響真正對(duì)你感興趣的用戶(hù)
當(dāng)前關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲及最近一個(gè)月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲
當(dāng)前已安裝應(yīng)用的用戶(hù)（僅支持 Android 下載）
最近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶(hù)
最近1年對(duì)你的廣告感興趣的用戶(hù)（包括公眾號(hào)與朋友圈廣告位，點(diǎn)擊廣告、廣告詳情頁(yè)、對(duì)朋友圈廣告點(diǎn)贊或發(fā)表正面評(píng)論行為用戶(hù)）
幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)定向人群和排除特定人群廣告主可使用自定義人群定向功能進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。具體使用方法為：
廣告主在MP投放端的“人群管理”界面內(nèi)上傳號(hào)碼文件，并等待號(hào)碼文件生效，從而創(chuàng)建自定義人群。
創(chuàng)建廣告時(shí)使用自定義人群定向功能，并選擇“定向人群”或“排除人群”，從而使用號(hào)碼文件進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
四、朋友圈廣告-數(shù)據(jù)投放能力
五、廣告收費(fèi)策略
計(jì)費(fèi)方式：通過(guò)MP自助投放端投放朋友圈廣告， 按曝光次數(shù)收費(fèi)，分地域階梯定價(jià)。
核心城市 [ 2個(gè) ]
北京、上海
重點(diǎn)城市 [ 20個(gè) ]
廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽(yáng)，長(zhǎng)沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門(mén)，濟(jì)南，哈爾濱，福州
普通城市
除上述核心和重點(diǎn)城市以外的其他城市
購(gòu)買(mǎi)方式：通過(guò)MP自助投放端投放朋友圈廣告，廣告主可以選擇這兩種購(gòu)買(mǎi)方式：
排期購(gòu)買(mǎi)：
提前 1-28 天預(yù)定排期，鎖定目標(biāo)曝光量（優(yōu)先保量）
CPM 單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行
向所有城市開(kāi)放
廣告單次投放總預(yù)算 5 萬(wàn)元起
適用于圖文廣告和視頻廣告兩種廣告形態(tài)
競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)：
提前選擇投放日期，鎖定目標(biāo)人群（不保量）
CPM 出價(jià)由廣告主設(shè)置，可基于效果實(shí)時(shí)調(diào)整
每日預(yù)算 1000 元起
六、新版定向能力介紹*
行為定向與興趣愛(ài)好定向：四大升級(jí)
1、數(shù)據(jù)類(lèi)型拆分：拆分為行為、興趣愛(ài)好、需求三種數(shù)據(jù)類(lèi)型
原商業(yè)興趣數(shù)據(jù)類(lèi)型僅一種表達(dá)方式，較為單一，綜合考慮品牌和效果廣告主的多元化需求后將數(shù)據(jù)類(lèi)型拆分為三種，更好的表達(dá)用戶(hù)短期、中期、長(zhǎng)期的不同類(lèi)型的訴求點(diǎn)
數(shù)據(jù)更新周期由最近三個(gè)月延長(zhǎng)為最近一年，并動(dòng)態(tài)按天更新
2、類(lèi)目體系擴(kuò)展：重構(gòu)與細(xì)化已有類(lèi)目標(biāo)簽體系
整體類(lèi)目層級(jí)由三級(jí)拓展為四級(jí)，極大的細(xì)化了標(biāo)簽的顆粒度
根據(jù)三種數(shù)據(jù)類(lèi)型，設(shè)計(jì)特有的類(lèi)目體系
關(guān)鍵詞與類(lèi)目都屬于標(biāo)簽，只是顆粒度不同，亦同時(shí)能夠支持上述三種數(shù)據(jù)類(lèi)型
3、豐富行為場(chǎng)景：除APP行為外，新增電商、資訊兩大行為場(chǎng)景
引入40+個(gè)騰訊內(nèi)部用戶(hù)數(shù)據(jù)源，按場(chǎng)景進(jìn)行劃分行為場(chǎng)景
提供時(shí)間窗*行為場(chǎng)景*強(qiáng)度組合式圈定人群產(chǎn)品交互形式
4、優(yōu)化數(shù)據(jù)應(yīng)用邏輯：行為與興趣愛(ài)好標(biāo)簽可取并集，與其它定向取交集
通過(guò)定向入口的整合，實(shí)現(xiàn)多種數(shù)據(jù)類(lèi)型標(biāo)簽?zāi)J(rèn)邏輯可取并集，大大降低廣告創(chuàng)建成本
行為定向與興趣愛(ài)好定向也深入更多、更精細(xì)的類(lèi)目
雖然微信有超10億月活用戶(hù)，微信朋友圈有超7.5億月活用戶(hù)，但在外界的印象中，微信的商業(yè)化十分克制。在信息流里刷到無(wú)數(shù)廣告，已經(jīng)是用各大產(chǎn)品的常態(tài)，不過(guò)雖然微信朋友圈開(kāi)放了3條廣告，但從時(shí)間段上來(lái)看每位用戶(hù)大概率不會(huì)同時(shí)刷到三條廣告。
媒體曾報(bào)道，包括像朋友圈最初的廣告客戶(hù)以及跳一跳廣告客戶(hù)都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選的，為的是保證不打擾用戶(hù)以及盡量保證用戶(hù)體驗(yàn)。這確實(shí)起了作用，讓微信用戶(hù)之間可以像聊朋友的動(dòng)態(tài)一樣，去聊朋友圈收到的廣告，并以此為樂(lè)。
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